TikTok : de plateforme de danse à outil marketing incontournable pour le sport

TikTok. Cette fameuse application qui, à ses tout débuts, était complètement jugée. On y retrouvait surtout des chorégraphies virales, du « lip sync » et des défis plus farfelus les uns que les autres. Pour la plupart, TikTok était vu comme un réseau social vide, sans intérêt, réservé aux ados et aux influenceurs.

Mais aujourd’hui, les choses ont bien changé.

En 2024, TikTok compte entre 1,12 et 1,5 milliard d’utilisateurs actifs mensuels à travers le monde, soit environ 14 à 19 % de la population mondiale (Statista, 2024 ; DataReportal, 2024). De plus, en Amérique du Nord, 74 % des jeunes de 13 à 21 ans utilisent TikTok, et 82 % des membres de la Gen Z y ont un compte actif (Statista, 2024 ; Sprout Social, 2023).

Cette portée mondiale donne à TikTok une influence immense. Et les marques sportives l’ont bien compris. Pour eux, la plateforme est devenue une arène où se dispute une bonne partie de la bataille pour capter l’attention de la génération Z. Fini le temps où il suffisait de miser sur des publicités à la télévision ou de publier les résultats sur Instagram. Pour rejoindre les jeunes, il faut entrer dans leur univers, comprendre leurs codes, leur humour, leurs habitudes. Et TikTok est l’endroit parfait pour le faire.

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Sur TikTok, ce n’est pas la publicité traditionnel qui fonctionne, c’est le contenu authentique, spontané, divertissant. Dans le cas de la NHL, suite à la publication d’une seule vidéo virale, la ligue sportive a vu son nombre d’abonnés TikTok augmenter de 42 % (+161 000 followers) en seulement 36 heures (Greenfly, 2022).

De son côté, la MLS a lancé un Club Creator Network, permettant à des créateurs TikTok d’avoir accès aux coulisses des matchs et entraînements pour créer du contenu exclusif, immersif et aligné avec les codes de la plateforme (TikTok Newsroom, 2022).

Mais TikTok ne se limite pas à l’engagement, c’est aussi un levier de conversion. Par exemple, selon un rapport de Nielsen (2023), les utilisateurs de TikTok sont 24 % plus susceptibles d’assister à un événement sportif en direct comparativement aux autres internautes. De plus, 63 % des jeunes affirment que les contenus mettant en vedette des athlètes augmentent leur intérêt envers le sport (GWI, 2023).

Résultat? Et bien certaines ligues explosent en visibilité. Selon Conviva (2024), l’engagement TikTok a progressé de +105 % pour la NBA, +813 % pour les sports universitaires et même +953 % pour l’esport en une seule année. Et parmi les marques sportives les plus suivies sur TikTok, on retrouve la NBA (17,1 M), la NFL (9,5 M) et Red Bull (7 M) (Meltwater, 2024).

Bref, TikTok qui était autrefois perçu comme une simple plateforme de danse, est aujourd’hui devenu un média incontournable dans l’univers du sport. Il s’agit d’un espace où se croisent créativité, authenticité et performance marketing. Pour les marques qui veulent réellement capter l’attention de la génération Z, une seule règle s’impose : cesser de vendre et commencer à raconter!

Gabriel Simard

Sources :

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