Le golf, longtemps perçu comme un sport traditionnel réservé à une élite, connaît aujourd’hui une croissance impressionnante tant en participation qu’en visibilité médiatique. Cette montée en puissance est portée par un marketing ciblé et la montée en influence des créateurs de contenu, qui démocratisent la discipline et la rendent plus attrayante pour les jeunes.
Un boom sans précédent
Aux États-Unis, plus de 47 millions de personnes ont pratiqué le golf en 2024, incluant les activités « off-course » comme les simulateurs ou le Topgolf, soit une hausse de 5 % vs 2023 et +38 % vs 2019¹. Parmi elles, 28 millions ont foulé un parcours « green‑grass » – le plus haut niveau observé depuis 2008¹. Depuis 2019, chaque année voit l’arrivée de 3 millions de nouveaux golfeurs sur parcours, un record².
Cette croissance n’est pas uniquement confinée aux États-Unis. À l’international, les marchés affiliés à The R&A enregistrent +3,1 millions de joueurs entre 2022 et 2023, soit une croissance de 44 % depuis 2016³. Ces tendances montrent que le golf gagne en popularité tant dans sa pratique que dans sa culture globale.
Les clés de cette popularisation
1. Une diversification démographique
Les femmes représentent aujourd’hui 28 % des golfeurs aux États-Unis, contre seulement 25 % en 2021 et 15 % des juniors en 2000⁴. Les jeunes (18-34 ans) constituent désormais un segment porteur, avec des motivations axées sur la santé mentale et le bien-être : pour la génération Z, 51 % jouent pour le côté « self-care »⁵.
2. Un marketing inclusif et adapté
Les acteurs du secteur – fédérations, marques (Callaway, TaylorMade…) et clubs – investissent des supports digitaux (YouTube, Instagram) ciblant les parcours publics, les simulateurs, les formats courts et l’aspect lifestyle. Le PGA Tour lui-même réinvente son image via des formats comme Truth or Putt, hybride entre interview décalée et défi, pour capter l’attention des 18‑34 ans⁶.
3. Les créateurs de contenu comme accélérateurs
Des chaînes comme Good Good Golf (près de 2 M d’abonnés) mêlent tutoriels, défis fun et sensations fortes, tout en ayant levé 45 M$ pour se développer⁶. Grant Horvat, avec 1,4 M d’abonnés, illustre parfaitement cette révolution : son refus de jouer dans un tournoi PGA nécessitant le blackout vidéo met en lumière la priorité de partager l’expérience avec sa communauté⁷⁸. Son partenariat gagnant avec divers pros et équipementiers (TaylorMade, Takomo) lui permet d’attirer une audience jeune et engagée⁹.
Même Bryson DeChambeau, star du PGA Tour, bénéficie de ce phénomène : son style musclé et ses innovations (mesures scientifiques, puissance) captivent les réseaux et incitent les non-initiés à suivre ou à essayer le golf.
Pourquoi un tel engouement ?
– Accessibilité : outils comme Topgolf, simulateurs indoor, et clubs publics rendent le sport moins intimidant.
– Dimension santé/mental : marche, concentration, immersion en pleine nature – des atouts pour le bien-être.
– Économie et influence : les Millennials dépensent en moyenne 4 500 $/an pour équiper, voyager et jouer¹⁰.
– Contenu engageant : les vidéos challengent, instruisent et divertissent, encourageant l’essai sur le terrain.
Conclusion & enjeux marketing
Le marketing du golf n’est plus axé sur les clubs privés ou les tournois élitistes. Il est désormais orienté vers :
– La génération Z et les Millennials, ouverts au digital et à l’expérientiel
– Un contenu accessible et fun, où le golf devient spectacle, défi, et loisir
– Une image inclusive, mettant en avant la diversité des sexes, âges, et origines
Pour les marques, clubs ou organisateurs, miser sur ce mouvement, c’est gagner en visibilité, moderniser l’image du golf, et attirer de nouveaux clients – tout en contribuant à l’évolution d’un sport plus ouvert à tous.
Bibliographie
National Golf Foundation. (2024). *Golf Participation in the U.S. – 2024 Edition*. NGF. https://www.ngf.org/member-publication/golf-participation-in-the-u-s-2024
Dzurita, A. (2024, 17 décembre). *Golf Scorecard Provides a 2024 Snapshot of the Recreational Game*. USGA. https://www.usga.org/content/usga/home-page/articles/2024/12/golf-scorecard-2024-statistics-golf-recreational-game.html
Carpenter, J. (2025, 11 juin). *Golf’s participation continues surging in years after pandemic*. Sports Business Journal. https://www.sportsbusinessjournal.com/Articles/2025/06/11/golfs-participation-continues-surging-in-years-after-pandemic
Sports Business Journal. (2025, 20 mars). *Good Good Golf raises $45M in new funding round*. https://www.sportsbusinessjournal.com/Articles/2025/03/20/good-good-golf-raises-45m-in-new-funding-round
Axios. (2025, 9 juin). *Golf’s new look: Younger and more diverse*. https://www.axios.com/2025/06/09/golf-data-ngf-youth-millennials
Washington Post. (2025, 8 juin). *Want to see the future of golf? It’s happening on YouTube.* https://www.washingtonpost.com/sports/2025/06/08/youtube-golf-creators-pga-tour-liv
Golf Monthly. (2025, 15 juillet). *YouTube star Grant Horvat explains why he rejected chance to play in PGA Tour’s Barracuda Championship*. https://www.golfmonthly.com/news/grant-horvat-rejects-pga-tour-barracuda-championship
Fairholm, S. (2025, 17 juillet). *Grant Horvat Will Regret Declining PGA Tour Invite*. MyGolfSpy. https://mygolfspy.com/news-opinion/grant-horvat-will-regret-declining-pga-tour-invite