Le 27 juin 2025, le Peacock Theater de Los Angeles a accueilli une première ronde du NHL Entry Draft historique — non pas pour son décor, mais pour son format décentralisé. Pour la première fois, les équipes ont opéré à distance, envoyant leurs choix depuis leurs installations respectives. Un choix qui, s’il a fait jaser côté ambiance, illustre une volonté d’optimisation logistique, de réduction de coûts, et une évolution vers une gestion plus corporate du repêchage.
Mais au-delà de la forme, c’est le fond — les choix stratégiques des équipes et la valeur commerciale des prospects — qui retient l’attention. Voici pourquoi le Top 5 du repêchage 2025 ne concerne pas juste la glace, mais aussi les coulisses économiques et marketing du hockey professionnel.
TOP 5 — Qui sont les futurs visages de la LNH et pourquoi ils comptent
| Numéro | Équipe | Joueur | Position, Équipe junior | Profil marketing |
| 1 | NY Islanders | Matthew Schaefer | D, Erie Otters (OHL) | Histoire personnelle émotive, potentiel de capitaine |
| 2 | San Jose Sharks | Michael Misa | C, Saginaw Spirit (OHL) | Prodige OHL depuis 15 ans, visibilité précoce |
| 3 | Chicago Blackhawks | Anton Frondell | C, Djurgårdens, (SHL) | Star suédoise, branding international |
| 4 | Utah Hockey Club | Caleb Desnoyers | C, Moncton (LHJMQ) | Leader francophone, fort potentiel local |
| 5 | Nashville Predators | Brady Martin | C, Soo Greyhounds (OHL) | Deuxième meilleur patineur du repêchage, style explosif |
1. Matthew Schaefer — Les Islanders misent sur l’émotion et le leadership
Premier choix global, Matthew Schaefer est plus qu’un excellent défenseur : il est le visage émotionnel du draft 2025. À seulement 17 ans, il combine un patinage d’élite, une grande maturité et une histoire tragique — la perte de sa mère — qui le rend incroyablement humain. Les Islanders ont utilisé cette sélection pour repositionner leur image de marque, longtemps associée à l’instabilité, vers une franchise résiliente et en reconstruction.
👉 Coup marketing : la sélection a généré un élan de sympathie immédiat sur les réseaux, avec un pic de mentions sur X/Twitter et un storytelling relayé par TSN, ESPN et la NHL elle-même. Schaefer est une carte maîtresse pour la commandite communautaire.
2. Michael Misa — Le « Lebron James » du hockey junior
Repêché à 15 ans dans l’OHL (statut d’exception), Misa est une machine marketing depuis ses débuts. Il a porté le Saginaw Spirit à la Memorial Cup et accumule déjà plusieurs deals locaux (CCM, Gatorade régional, etc.). Les Sharks, en pleine reconstruction, misent sur lui comme centrepiece de leur plan de relance à 5 ans.
👉 Vision stratégique : San Jose prépare son entrée dans un nouveau cycle. Misa sera probablement la pierre angulaire de leur merchandising jeunesse et une tête d’affiche dans les écoles de hockey du nord de la Californie.
3. Anton Frondell — Chicago veut dominer le marché scandinave
Choix surprise à la 3e position, Anton Frondell est un centre suédois polyvalent, vu comme le « Patrice Bergeron version scandinave ». Le choix a fait parler, mais il s’inscrit dans une logique de positionnement international. Les Blackhawks — déjà portés par la notoriété de Bedard — veulent réactiver leur fanbase européenne post-Toews/Kane.
👉 Stratégie d’exportation : Attendez-vous à voir Frondell dans les campagnes multilingues de la NHL Europe, avec des maillots Blackhawks vendus à Stockholm, Helsinki et Berlin avant même son premier match pro.
4. Caleb Desnoyers — Utah mise sur le local et le francophone
Le tout nouveau Utah Hockey Club, ex-Arizona Coyotes, a besoin d’une identité rapide et forte. En repêchant Caleb Desnoyers, un Québécois charismatique et capitaine naturel, l’équipe parie sur l’authenticité et la représentativité. Il devient le premier joueur de l’histoire de l’équipe — un fait qui sera utilisé partout dans les campagnes de notoriété.
👉 Marketing territorial : Desnoyers pourra attirer l’attention des francophones d’Amérique, en plus d’humaniser l’arrivée de la LNH en Utah. Il y a fort à parier que Desnoyers deviendra le premier ambassadeur de la marque « Utah HC » dès l’ouverture de la boutique en ligne.
5. Brady Martin — Nashville veut électriser la glace… et TikTok
Le centre des Greyhounds est le joueur le plus explosif du Top 5. Son style de jeu — ultra rapide, flair spectaculaire — est un bijou pour les réseaux sociaux. Nashville, avec une base de fans jeunes et musicaux, voit en lui un atout générationnel.
👉 Social branding : Attendez-vous à voir des clips de Martin en slow motion, montés sur du country trap, dans les campagnes de la Preds App. Il est jeune, fun, et déjà suivi par des milliers de jeunes fans OHL sur TikTok.
Stratégie des franchises
| Franchise | Stratégie | Objectif marketing |
| Islanders | Storytelling & Leadership | Réconcilier les fans, attirer les sponsors locaux |
| Sharks | Reconstruction autour d’un prodige | Campagnes jeunesse, activation locale |
| Blackhawks | Branding international | Monétisation Europe, héritage Kane |
| Utah | Création d’identité | Attirer les nouveaux fans de l’État + francophonie |
| Nashville | Viralité & highlight culture | Jeunes fans, contenus courts, présence TikTok/IG |
Le Draft comme levier d’image
- Ce draft n’est plus une simple sélection d’athlètes, mais une plateforme de branding stratégique.
- Chaque joueur devient un produit à marketer, un vecteur de narration, une extension de la personnalité de l’équipe.
- Les équipes qui réussissent leur draft… ne sont pas toujours celles qui repêchent le meilleur joueur, mais celles qui transforment ce joueur en actif marketing.
🎬 Conclusion : Draft, deals & digital
Le NHL Draft 2025 marque une ère où le recrutement sportif s’aligne sur des objectifs business clairs : engagement local, monétisation mondiale, impact digital.
Les cinq premiers choix ne sont pas juste de futurs joueurs — ce sont les futurs visages de commandites, de programmes jeunesse, de maillots vendus à l’international, et de reels à 3M de vues.
Et dans un sport encore en quête de croissance commerciale… c’est exactement ce qu’il faut.
Sources
- AP News – Islanders’ No. 1 pick Matthew Schaefer pays tribute to late mother with a kiss and a promise
https://apnews.com/article/75451ea3d82d2b0bc9827cb476092e66 - Reuters – Islanders select Matthew Schaefer No. 1 overall in 2025 NHL Draft: https://www.reuters.com/sports/islanders-select-matthew-schaefer-no-1-2025-nhl-draft-2025-06-28/
- Sports Illustrated – Islanders’ Matthew Schaefer Paid Touching Tribute to Mom With Special Suit
https://www.si.com/nhl/islanders-matthew-schaefer-paid-touching-tribute-mom-special-suit - San Francisco Chronicle – Sharks draft center Michael Misa at No. 2 overall, goalie Joshua Ravensbergen at No. 30 https://www.sfchronicle.com/sports/sharks/article/sharks-take-forward-michael-misa-no-2-overall-20398024.php
- NBC Sports Bay Area – Sharks select OHL star forward Michael Misa at No. 2 in 2025 NHL Draft https://www.nbcsportsbayarea.com/nhl/san-jose-sharks/michael-misa-2025-nhl-draft-macklin-celebrini/1855818/
- Wikipedia – 2025 NHL Entry Draft (liste des choix, contexte général)
https://en.wikipedia.org/wiki/2025_NHL_Entry_Draft - Wikipedia – Michael Misa (profil, carrière OHL, statut exceptionnel)
https://en.wikipedia.org/wiki/Michael_Misa - New York Post – Islanders fans celebrate in grand fashion at 2025 NHL Draft party at UBS Arena
https://nypost.com/2025/06/27/sports/islanders-fans-celebrate-in-grand-fashion-at-2025-nhl-draft-party-at-ubs-arena/ - New York Post – Mathieu Darche avoided sentiment in first Islanders draft
https://nypost.com/2025/06/28/sports/mathieu-darche-avoided-sentiment-in-first-islanders-draft/ - Times of India – Winners and losers of 2025 NHL Draft Round 1: Matthew Schaefer’s heartwarming No. 1 selection highlights a night of ups and downs
https://timesofindia.indiatimes.com/sports/nhl/news/winners-and-losers-of-2025-nhl-draft-round-1-matthew-schaefers-heartwarming-no-1-selection-highlights-a-night-of-ups-and-downs/articleshow/122131516.cms